從昨天（7月1日）起，《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》正式實施，該“辦法”規定，在網上開店的個人，必須向提供網絡交易平臺服務的經營者（如淘寶網），提交姓名和地址等真實身份信息；工商管理部門也將對已有的網店進行一次全面普查，以掌握店家的真實身份。這意味著，網上交易將進入“實名時代”，的網絡交易環境也將受到更規范的監管。

從目前可以收集到的輿論觀察，多數網民、店家對實行網絡交易實名制表示支持，譬如在一次有3000多人參與的網絡調查中，便有接近三分之二的人表示實行網購實名制“非常有必要”，其理由則是“網絡交易是虛擬交易，必須要有法規強制保證交易安全”。實際上這是一個完全可以預期的調查結果，因為在實體交易的信用狀況尚且堪憂的環境中，交易雙方互不見面的網絡交易，更需要強有力的第三方介入，以維護交易雙方的利益，并逐步建立健全穩定、誠信的交易環境。

目前，雖然有“支付寶”等第三方支付平臺，為交易雙方提供了相關的中介服務，并在交易環節起到擔保作用，但在交易完成之后的后續服務階段，這類中介機構則很難繼續發揮作用。一旦在商品的售后服務、維修等方面出現糾紛，消費者面對素未謀面，甚至真假莫辨的商家，很可能陷入追索無門、投告無據的窘境。網店實名制雖然并不能保證消費者的權益必然能夠得到保障，但至少有了明確、真實的責任主體。

除了以上合理性和必要性之外，網店實名制沒有遇到更大阻力的另一個重要原因，則是大多數提供網絡交易平臺的服務商，早已要求店家提供真實身份，在自發形成的網絡市場環境中，實名制作為形成良好市場秩序的必要手段，已經被交易各方自發地接受，官方的介入，并沒有對原有的交易環境帶來太大的變化。

不過，隨著網絡交易規模的日益擴張，可能發生的糾紛必然隨之成倍增長，市場的自發力量卻很難處理各種日益復雜的糾紛，公權力的適時介入也就順理成章且十分必要。同樣是要求網絡店家的實名登記，但網絡服務商的要求顯然不具備行政法規的強制力，“辦法”的實施有助于網絡交易實名制的進一步落實，也為未來處理更多糾紛提供了基本的保障。

至于有輿論認為，網店實名制很可能是國家對網絡交易征稅的前奏，并表示出一定程度的疑慮，擔心一旦對網絡交易征稅，可能導致網絡交易對傳統交易模式的優勢喪失，導致大批借助網店創業、就業的普通百姓因此而受到重創。這種擔心固然不無邏輯上的可能，日益龐大的電子商務產業永遠不承納稅收義務，既不公平，也不可能。但在當下強調就業、民生的政策環境下，即使政府試圖對網絡交易征稅，對以解決就業、謀生為主要目的的個人網店，也一定會采取相應的減免措施。或者，一種按照經營規模實行的累進稅制，也可以更長效地保證個人網店或小型網店的生存機會。有統計表明，目前參與網絡交易的買賣雙方人數均已過億，如此龐大的人群，并借助網絡的力量，其參與公共政策博弈的能力，絕對不可小視。

有研究機構統計預測，2009年，我國網絡購物交易規模已經達到2600億，2010年則可能達到4300億，到2012年，更可能快速增長到7200億。如此龐大的網絡交易規模，必然要求越來越規范的監管，“辦法”所提出的包括實名制在內的各項政策，為這種監管提供了必要的法律依據。需要提出的是，參照以往經驗，政府的監管和介入，應該是一種以不破壞網絡交易的自由和活躍為前提的“消極”介入，而不是動輒人為設置各種門檻的“積極”干涉。前者，公權力扮演的是一個市場秩序的“守望者”，后者卻可能成為破壞市場活力的“攪局者”。在這方面，以往的教訓足夠沉重。