現(xiàn)今互聯(lián)網發(fā)展迅速，獲得必要的訪問量是網絡營銷取得成效的基礎，尤其對于中小企業(yè)，由于經營資源的限制，發(fā)布新聞、投放廣告、開展大規(guī)模促銷活動等宣傳機會比較少，因此通過互聯(lián)網手段進行網站推廣的意義顯得更為重要，這也是中小企業(yè)對于網絡營銷更為熱衷的主要原因。其實網站建設可以幫企業(yè)在網絡營銷中取到很好的效果。而在網絡影戲小中除了廣告，公關也是一種推廣，那么公關和廣告推廣問題，今天我們一起來聊聊。

　　2002年，美國當代營銷大師、《定位》作者之一阿爾·里斯和其女兒合著了一本書，名叫《公關第一，廣告第二，其核心觀點是:公共關系塑造品牌，廣告的作用在于維護品牌。所以，公關第一，廣告第二十多年過去了，在以微信為核心的移動互聯(lián)時代，公關和廣告的排序和關系有沒有改變？

　　其實，在“凡客誠品”的“凡客體”風靡一時后，就有人提出了“廣告公關化”的概念。朋友圈廣告于2015年1月推出之后，這個趨勢更加明顯。原因何在？

　　因為在朋友圈投放的廣告更強調話題性和社交屬性，它出現(xiàn)的地方是在朋友圈，與你的親朋好友或者同事、同行發(fā)的動態(tài)一起“搶奪”你的關注度，如果只是把傳統(tǒng)的電視廣告或視頻網站的貼片廣告的顯現(xiàn)內容復制過來，效果一定不會好。

　　比如中國營銷大師史玉柱老師的經典作品腦白金廣告，如將“今年過節(jié)不收禮”的廣告詞在朋友圈重復5遍，估計會讓用戶腦殼痛。當然，被所有人詬病也是一種巨大的力量，是刷屏的原動力之一。但在這個案例中，沒有共鳴和討論地詬病，無法實現(xiàn)二次傳播和疊加效應。而現(xiàn)在企業(yè)在新媒體端投放的視頻，一定要先引起關注和討論，這是首要任務，也是刷屏的基礎。至于刷屏之后的流量是否能轉換，這個可以交給現(xiàn)在聰明的網友，企業(yè)不需要去考慮關聯(lián)度的問題。

　　現(xiàn)在看來，公關和廣告到底誰第一，似乎沒有那么重要，因為二者融合的趨勢十分明顯，但廣告必須要公關化，這是其節(jié)約成本和刷屏的必要條件。

　　零度網絡成立于2003年，作為一家集“創(chuàng)意+整合+營銷”的網站制作公司，已有16年品牌服務經驗，目前，已經成功服務過許多上市公司、500強企業(yè)及政府機構，累計服務重要客戶超過1000家。我們提供從前期的網站品牌分析策劃、網站設計、創(chuàng)意表現(xiàn)、系統(tǒng)開發(fā)以及后續(xù)網站運營反饋建議等一系列服務，幫助企業(yè)打造創(chuàng)新的互聯(lián)網品牌經營模式與有效的網絡營銷方法,創(chuàng)造更大的品牌勢能。有疑問歡迎咨詢