數(shù)據(jù)報(bào)告

《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)7億大關(guān)，達(dá)到7.8億人。面對(duì)這個(gè)龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是傳統(tǒng)行業(yè)大鱷都對(duì)此虎視眈眈。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到日常生活的方方面面。只有對(duì)這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，才能從市場(chǎng)中分得一杯羹。 選自佛山網(wǎng)站建設(shè)-零度網(wǎng)絡(luò)微信公眾號(hào)（sz-shamofeng），想了解更多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注我們！！

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到7.8億人，環(huán)比增長(zhǎng)4.8%，同比增長(zhǎng)10.2%，得益于流量資費(fèi)的持續(xù)下降以及4G用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2015年第3季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8168.1億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)23.4%，同比增長(zhǎng)123.5%。
Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2015年第3季度，移動(dòng)生活服務(wù)市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，本季度超過(guò)20%，達(dá)20.5%，旅游、團(tuán)購(gòu)和出行領(lǐng)域是增長(zhǎng)的主要來(lái)源。移動(dòng)旅游用戶使用移動(dòng)設(shè)備即時(shí)決策成為常態(tài)，在線預(yù)定渠道已形成移動(dòng)端為主、PC端為輔的格局，同時(shí)在線旅游廠商在目的地市場(chǎng)大力開(kāi)拓本地玩樂(lè)產(chǎn)品，提升目的地產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化水平，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶移動(dòng)端使用習(xí)慣。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)回歸理性競(jìng)爭(zhēng)，團(tuán)購(gòu)用戶移動(dòng)端流量快速提升，移動(dòng)團(tuán)購(gòu)貢獻(xiàn)率約達(dá)九成。移動(dòng)出行市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于移動(dòng)出行企業(yè)在其它業(yè)務(wù)線上的拓展，以及原有業(yè)務(wù)線在用戶培養(yǎng)上取得一定成績(jī)。

隨著提速降費(fèi)措施落地，運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，流量經(jīng)營(yíng)成為廠商的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。一方面，通過(guò)提升網(wǎng)絡(luò)能力和營(yíng)銷能力，保證用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大4G用戶規(guī)模；另一方面，引導(dǎo)終端產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)終端、電話卡、4G套餐一體化銷售，加速客戶向4G轉(zhuǎn)移，進(jìn)一步擴(kuò)大流量消費(fèi)的可能性。

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)占比超50％，將加速電商廣告移動(dòng)化

2015年第3季度，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)在網(wǎng)上零售市場(chǎng)中的占比進(jìn)一步提升，達(dá)到55.4%，網(wǎng)上零售市場(chǎng)的“移動(dòng)化”時(shí)代已正式到來(lái)。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，“游戲，廣告，電商”被稱為三大變現(xiàn)場(chǎng)景，而目前電商業(yè)務(wù)也高度依賴廣告收入，特別是平臺(tái)型電商。移動(dòng)購(gòu)物時(shí)代的來(lái)臨，意味著傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告及營(yíng)銷服務(wù)將加速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)端碎片化的特點(diǎn)，也將對(duì)傳統(tǒng)的廣告、營(yíng)銷模式產(chǎn)生一定沖擊。

2015年第3季度，移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到255.2億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%，同比增長(zhǎng)90.3%。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，現(xiàn)階段移動(dòng)營(yíng)銷主要廠商一方面依靠創(chuàng)新技術(shù)、個(gè)性化服務(wù)等方式提升用戶平臺(tái)體驗(yàn)，穩(wěn)定營(yíng)收增長(zhǎng)；一方面依托大數(shù)據(jù)發(fā)展精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。未來(lái)在移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)，各業(yè)務(wù)線的垂直細(xì)分會(huì)更加縱深，更加專注于場(chǎng)景化服務(wù)和生活服務(wù)的優(yōu)化,并基于用戶數(shù)據(jù)的積累和挖掘分析，建設(shè)更為完善的、精細(xì)化的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)體系。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)增速回升，多家廠商在第3季度的暑期檔增加了產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量，并加強(qiáng)了市場(chǎng)營(yíng)銷力度，推出了《花千骨》、《熱血傳奇》、《大話西游》等多款熱門IP大作，玩家活躍度較上季度有明顯提升，產(chǎn)品流水也逐步提高。主流移動(dòng)閱讀平臺(tái)擁有的正版圖書(shū)作品數(shù)量正在逐步增加，影視圈、游戲界瘋搶IP已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，優(yōu)質(zhì)IP的重要性越來(lái)越凸顯，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)開(kāi)始拼用戶、拼內(nèi)容。移動(dòng)K歌/秀場(chǎng)為了把握消費(fèi)主力軍的娛樂(lè)需求，從激發(fā)90后、00后年輕用戶出發(fā)，不斷豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)用戶粘性，未來(lái)移動(dòng)K歌/秀場(chǎng)領(lǐng)域也將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著在線旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，拉動(dòng)移動(dòng)端交易規(guī)模增長(zhǎng)；同時(shí)旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度的提升和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)使用戶預(yù)訂決策時(shí)間縮短，使用移動(dòng)設(shè)備即時(shí)決策成為常態(tài)，用戶在線預(yù)定渠道已形成移動(dòng)端為主、PC端為輔的格局。另外，在線旅游廠商在目的地市場(chǎng)大力開(kāi)拓本地玩樂(lè)產(chǎn)品，通過(guò)聚集碎片化旅游資源，提升目的地產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化水平，拓展“行程中”市場(chǎng)范圍，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶移動(dòng)端使用習(xí)慣。

團(tuán)購(gòu)移動(dòng)端活躍用戶流量仍在快速上升，基于LBS的地理位置服務(wù)使得用戶到店后再團(tuán)購(gòu)下單的消費(fèi)場(chǎng)景得以實(shí)現(xiàn)，閃惠與手機(jī)優(yōu)惠買單業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)端團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前團(tuán)購(gòu)總成交額貢獻(xiàn)幾乎九成以上來(lái)自移動(dòng)端，全面確立主體性。

婚戀市場(chǎng)，隨著婚戀交友用戶向移動(dòng)端的快速遷移，以及各大互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商持續(xù)對(duì)移動(dòng)端產(chǎn)品擴(kuò)大研發(fā)與創(chuàng)新，婚戀交友移動(dòng)端的用戶活躍度和使用黏性已得到明顯改善。但移動(dòng)端更多社交應(yīng)用的分流，以及婚戀用戶搭線后從平臺(tái)的迅速抽離，仍一定程度影響了婚戀平臺(tái)有效進(jìn)行利益延伸，移動(dòng)端模式與盈利提高仍待探索。

移動(dòng)教育市場(chǎng)，受整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，教育市場(chǎng)第3季度規(guī)模增速有所放緩，B輪、C輪融資項(xiàng)目數(shù)量有所下降，主要集中在A輪及A輪之前，導(dǎo)致市場(chǎng)投資總額有所下降，但因?yàn)橥秳?chuàng)項(xiàng)目數(shù)量穩(wěn)定，所以市場(chǎng)估值基本穩(wěn)定。家教O2O平臺(tái)激戰(zhàn)暫歇，整個(gè)資本市場(chǎng)在回歸理性，資本收緊投資策略，但不會(huì)錯(cuò)過(guò)好項(xiàng)目。K12和兒童早教領(lǐng)域依然是市場(chǎng)的主力，興趣教育和大學(xué)生教育兩個(gè)領(lǐng)域嶄露頭角，成為關(guān)注的新興領(lǐng)域。

移動(dòng)招聘市場(chǎng)正在涌現(xiàn)一股新勢(shì)力，專注垂直招聘，用戶群定位明確，或針對(duì)藍(lán)領(lǐng)用戶、或針對(duì)大學(xué)生群體，或以點(diǎn)評(píng)分享為主，或?qū)Ｗ⒓媛氼I(lǐng)域，但都處于產(chǎn)品探索階段。這些新產(chǎn)品為互聯(lián)網(wǎng)招聘市場(chǎng)注入新鮮血液，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。