作者：網站建設公司 來源：佛山網站建設日期：2020-11-09 瀏覽： 次
創意是提升質量度最為直接有效的方法，同時也影響點擊率。對大多數SEMer來說，優化創意往往是消耗60%以上精力的工作。很多SEMer總是用夸張的言辭突出自己的優勢，甚至不惜冒風險去貶低競爭對手抬升自己，其實越是這樣夸張，越讓人覺得這種廣告不切實際，給人一種“只要998”的在線版的既視感。
這種時候，不妨想一想，你寫的創意真的是用戶想看的嗎?如何撰寫好的創意，今天的文章給大家全面的解答：
在這里補充一下插入通配符飄紅的方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫“{默認關鍵詞}”，在 “{}”中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創意在展現時，將以被觸發創意展現的關鍵詞替代通配符。(購買關鍵詞替代通配符后，如果因標題或描述超長導致創意無法展現，則將用默認關鍵詞來替代通配符展現)。
限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統通過將默認關鍵詞帶入后來判斷創意是否超長。默認關鍵詞：建議以本單元核心詞來進行設置。
溫馨提示：建議根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大政策的調整等，隨時調整創意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。
另外多種創意展現形式(如箭形或矩形)，對于點擊率提升也有一定幫助。可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形(短長短)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。箭形展示如圖：
接下來我們來講講創意的優化：
一、創意優化技巧
1.一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創意。至少1周觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的。
2.可嘗試使用疑問句，進行觀測。不同行業對于疑問句產生的優勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的添加。
3.創意中包含核心關鍵詞。方法：找出該單元的核心關鍵詞，將創意標題或描述中加入核心關鍵詞。
4.創意中包含投資回報比較高的關鍵詞。方法：查看關鍵詞報告，將具有最高點擊次數或展示次數的關鍵詞添加在創意的標題或描述中。
5.創意中包含提交關鍵詞。方法：正確使用通配符“{默認關鍵詞}”，使系統自動將關鍵詞添加在創意當中。
6.關鍵詞出現在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：標題+網頁描述>標題>網頁描述>不出現關鍵詞。
7.吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：
二、B2B與B2C類創意撰寫區別
B2B(產品面對企業的客戶)類創意：突出地域、產品質量和公信力。
B2C(產品面對個人的客戶)類創意：突出價格、促銷信息或承諾，新穎的號召性語句更能吸引關注。
三、創意(URL)設置技巧
1.訪問URL
訪問URL是潛在受眾點擊商戶的推廣結果后進入的第一個頁面，也是潛在受眾對網站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關的內容、其呈現方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內做出判斷，從而決定去留。
老牛認為好的訪問URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關鍵字的質量度，從而進一步影響出價和排名情況。其重要性不言而喻。
①訪問URL設置技巧：
對于產品類關鍵詞，應可直接將訪問者帶至包含創意中提到的產品的頁面，最好該頁面的顯著位置能夠包含商戶選擇的關鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續瀏覽網站。
若創意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使潛在受眾產生被欺騙感。
②不同階段受眾的訪問URL設置方法：
訪問URL多信息頁面，有多種同類型產品信息介紹產品優勢的頁面，結合市場情況，說明該產品突出特點的頁面詳細標注產品市場價格、網頁優惠價格、產品關鍵指標的頁面
③訪問URL測試方法：
在實際操作時，可以對A、B、C三個頁面分別進行指向，觀測效果，最終確定表現好的URL鏈接。
2.顯示URL
顯示URL作為創意的一部分，在網民的搜索結果中展現，一定程度上影響了潛在受眾對商戶推廣信息的關注。需注意的是，在編輯顯示URL時，一定要保證與訪問URL的主域一致。
①顯示URL的設置技巧：
可以將顯示URL編輯為主頁(首頁)形式。同樣，一些被網民熟知的、簡單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。比如，個人博客的顯示URL可寫成：www.aaa.com。
添加引導性后綴：體現較高的頁面相關度、公司專業度。比如，關鍵詞是具體的產品，則可以將顯示URL設置成后綴有/product的形式;產品類用戶可寫成www.abc.com/product;婦科可寫成：www.abc.com/fuke或fuke.abc.com。 關鍵詞是“聯系方式”類的詞，則可以將顯示URL設置成后綴有/contact的形式。例：www.AAA.com/Tel18923456789.把聯系方式寫到顯示URL上可以節省標題和創意的字符。
②顯示URL測試方法：
不同的顯示URL獲得的點擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設置，觀測1~2周后，留下表現好的顯示URL。
四、創意展示方法的選擇
為了保證創意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關注，建議為每個推廣單元設置兩套或兩套以上創意。搜索推廣為方便商戶對多套創意進行管理或優化，提供了創意展示方式的選擇。其中有優選、輪替兩種模式。商戶可以在推廣計劃中的“修改設置”中進行選擇。
1.優選模式：如果商戶選擇的是創意優選，系統會優先展現用戶比較關注的那條創意，從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質量度。
2.輪替模式：商戶選擇該計劃創意輪替后，該計劃下所有單元中的創意，以相同的機會展現。
關于創意展示方法的選擇，對于一個新建的計劃或單元里面有幾套創意的時候，前期大概1-2周內建議使用輪替模式，接下來再使用優選模式，這樣系統可以根據創意表現來展現最佳創意比剛新建就使用優選模式更客觀準確，系統認為的最佳創意不一定是客戶認為最佳創意。
零度飛易提供品牌
一體化IT網站價格規劃書
教育網站設計方案建材網站設計方案機械網站設計方案廣告網站設計方案家居照明網站設計方案環保設備網站設計方案五金網站設計方案電器網站設計方案家具網站設計方案機械網站設計方案
零度飛易網絡科技是國內企業網絡運營服務商，旗下有“零度飛易”建站品牌，“微度”微信平臺開發系統及互聯網網絡推廣，三大業務是零度飛易戰略發展服務；零度是新網、阿里云（原萬網）、360建站等公司的戰略合作伙伴。零度飛易三大品牌產品為500+家廣東中小企業提供過互聯網網絡服務方案。在深圳-鄭州_成都-上海-北京-合肥-佛山-廣州-東莞-江門地區企業提供網站建設、網絡營銷、微信小程序開發、APP開發和域名注冊等網站建設服務。
有一個互聯網項目想和我們談談嗎？您可以填寫右邊的表格，讓我們了解您的項目需求，這是一個良好的開始，我們將會盡快與你取得聯系。當然也歡迎您給我們寫信或是打電話，讓我們聽到你的聲音！
地址：佛山市順德區大良鳳翔商業廣場二座670
業務QQ：378780108
策劃專線：13715431176
E-mail：sale@fslingdu.com
零度飛易是一家專業網站設計,網站制作、seo優化,網站推廣,網站建設的佛山網絡運營公司。零度飛易在