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微信付費閱讀的蝴蝶效應

作者：網站建設公司　來源：佛山網站建設日期：2020-11-11 瀏覽： 次

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　　微信付費閱讀啟動，會對行業、用戶與內容創業者的利益產生多方面鏈條式波及的蝴蝶效應，它會是大V與內容IP們的春天，大V又多了一個內容收費的渠道，而對于諸多內容平臺、知識付費平臺甚至網文平臺來說，微信付費戰略多少會轉移一部分優質大V資源重點進入微信公眾號付費渠道創收，而當前的內容平臺可能會基于當前的內容付費大潮，也紛紛啟動付費戰略，開辟相關頻道，拉攏一部分核心內容優質作者來對抗。

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　　另外，微信付費開啟之后，會推動更多公號運營者將內容包裝成體系化的知識與課程以便出售，套路化的內容會增多。與此同時，微信付費將形成一種淘汰機制，它會讓優質內容創作者吸附更多粉絲與流量，一旦原創內容大號都紛紛筑起內容封閉付費的圍墻，意味著營銷號、轉載號的生存空間會被壓縮。但貿然嘗試付費的公眾號可能在掉粉的情況下迅速終止嘗試止損，或將不得不重啟免費戰略來挽救不斷流失的粉絲。其中，一部分營銷號、轉載號會成為炮灰。

　　但對于部分非大V但卻是優質內容持續生產者來說，也會構成間接利好，如果能在微信啟動付費的當口，能源源不斷免費輸出優質內容，沒準能收割并接盤到許多從大V付費閱讀訂閱號中退出來的粉絲。

　　用戶習慣了微信內打賞的模式，習慣了免費+廣告模式，一時之間突然要接受付費的模式，這其中的觀念扭轉還需要一定的時間。

　　對于微信公眾號的運營者來說，想必他們非常明白，在漲粉越來越難的困境下，粉絲的價值遠遠超過短期付費所獲取的收益。筆者此前指出，付費內容對應的是用戶的“心理閾值”，用戶希望用合理價格買來的用來提高效率的產品和服務，對付費內容的心理預期非常高，如果在一個足夠長的時間內，沒法做到高強度刺激性的洗腦并圈占他們的心智，內容不符合讀者預期，他們停止付費、內心抵觸的可能性會非常大。

　　因此，微信內容付費是否會讓打開率下降的狀況有所改善，目前還很難說。

　　而付費閱讀，保護原創，為作者創收，出發點為自媒體邏輯與前提是有付費買單的心理與需求基礎，但如前所述，當微信公眾號的打開率不斷下降，意味著由信息構成的產品的邊際成本都在趨零化，內容是不是剛需型需求，是否具備稀缺性，終要看掌握在誰手里。但即便是大V也并不是都能躺著掙錢，目前有業內人士做過相關的用戶調查，發現許多付費訂閱用戶在幾周后，仍會高頻打開閱讀或聆聽內容付費產品的人已寥寥無幾，部分會降至一個月一次左右。所以，大V們事實上面對付費閱讀這事兒，也很焦慮。

　　因此，內容付費，但對于當下許多公號運營者來說，自己的內容是否能夠達成付費的基礎，是否需要去適當包裝制定內容規劃去迎合微信當前的內容付費戰略，依然是值得他們慎重思考的一件事兒。

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