屁股決定腦袋, 究竟這些電商的頁設計背后, 是由哪些原則驅動的? 可以通過哪些數據來說明頁設計的好壞?

可以拿一些實際的電商頁作為案例, 一起討論一下. 比如, 京東和新蛋的頁的模塊劃分是比較接近的, 究竟是如何一步步演進到這樣的設計的? 新蛋的類目原來是不會有鼠標懸停就展開的, 后來是參考了京東嘛?

搜索框旁邊的熱門搜索, 應該放整體的用戶熱門, 還是新人的? 抑或是應該放一些冷門的需要清庫存的產品? 

哪些電商已經做到或者部分模塊做到不同的人(比如新老)過來有不同的展示內容?結果如下：

1.電商網站的目的是什么？
每個網站都有自己存在的目的，這個目的可能是遙不可及的，但是必須是明確的。電商網站存在的目的是什么呢？簡單，“把產品賣出去”。明確這個目的，下面的問題就簡單了。

2.衡量一個電商網站頁不能只看體驗
不太贊成簡單的按照DMMT（Don‘t Make Me Think）上面的東西研判一個“以銷售為目的”的頁面。如果這個電商網站已經開始運營了，那很好辦，就是看訪問分析和銷售量，如果你期望客戶去關注的產品沒有達到預期的訪問和銷售量，那這個網頁漂亮和優秀的體驗都是瞎扯。你的關注點不應該是顏色、字體、圖片，而是流程。電子商務網站本身就是購買流程，別的什么都不是。選購、意向、推薦、臨門一腳，都需要關注。

3.電商網站總是未完工產品
運營，很奇怪的東西，你必須不斷調整你的產品以適應運營，尤其是電子商務。你覺得現在的主頁么？NO，當你換了新產品，增加了新的產品類型，就必須去思考你的設計。如果你的網站還沒有完工，或者沒有正式運營，找一些用戶來做一下定性研究比較好，比如AB測試。

4.明確你的客戶和他們想要的
如果你銷售的東西又便宜又好，你做一個多么難看的頁面，也會有人來買的。物欲和價格，是電商網站頁的必須品。至少，這是你的選擇之一。

5.善用運營數據說話
有多少用戶訪問了頁，其中多少人點擊了你推薦的產品，有多少比率的用戶在看了之后選擇了購買，在購買流程中有多少人在支付這個環節“關掉瀏覽器跑掉了”。如果你有這些數據，那你自己就可以衡量你的設計的好壞，其他主觀臆斷都是浪費時間。
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后推薦一本書給你，應該是做電子商務網站設計的人員必讀的，書名叫《Landing Page》，有中文版的哦。我個人很反對照本宣科”迷信印刷品“，不過，看看總比不看好