谷歌的搜索技術每一次更新都是引領行業發展的風向標，所以關注谷歌算法更新，結合國內百度、360、搜狗等一定程度上可以預計2年內的一些發展方向。9月底，Google上線了企鵝更新4.0（Penguin4.0）。下面零度網絡SEO團隊列舉一些值得注意的升級：
企鵝4.0已成為Google核心算法的一部分 所以以后是實時的了，不會再有所謂的更新了。以前網站清理了垃圾鏈接后，Google抓取、索引后，線下重新計算鏈接，準備好后集中上線，效果可能要等幾個月，甚至一年多才能看到。以后清理鏈接后，只要被重新抓取索引，很快會生效。
新企鵝算法不計算垃圾鏈接 如果有垃圾鏈接，以前的企鵝算法是懲罰得到鏈接的網站，因此有被負面SEO利用的可能性。Penguin4.0以后，企鵝算法不再懲罰網站，而是垃圾鏈接不再計入算法，取消這些鏈接的效果。這就合理多了，SEO們不用那么擔心被陷害了。熊貓算法是懲罰（降低排名）網站的。
企鵝更新4.0影響細分到頁面級別 以前的企鵝算法打擊面很大，通常是懲罰或影響整個網站。Penguin4.0算法則溫和得多，鑒別出垃圾鏈接后，只影響被鏈接的頁面或網站的某一部分如目錄，而不是整個域名。
企鵝更新與人工智能無關 SEO們普遍認為，Google的新算法可能都與人工智能、深度學習有關。Google工程師澄清，企鵝算法與人工智能之類的沒關系。
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